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华为新广告,再次高级
浏览量:     所属栏目:【行业新闻】    时间:2022-01-23


最近,华为P40春季上市。

在此之前,推出了一个系列短片作为预告,叫做《藏在名画里的秘密》。

挺有意思,来感受下。

《戴珍珠的少女》

放大,放大,再放大,你发现了什么?你能看到很多细节,这幅名画是由斑驳的油笔组成的。

就像打开一张精美的图像,能精细到像素块,从而传达出华为P40的超清画质。

《呐喊》

你以为只有一个人在呐喊?但你不断地拉近,会发现目所不及的惊喜。

同样的道理,这支片子在传递出华为P40的100倍双目变焦功能。

《星空下的咖啡馆》

夜幕虽临,但精彩不停。当穿梭到名画的暗光中,也能找到高光时刻,以此来表现P40的超感知暗拍功能。

以上三支短片,总而言之一句话。

用解构名画的形式,让我们一同感受超感知影像。

问题来了,为什么用这种创意形式?而不是其他。今天,我们试试来捋顺它背后的传播逻辑。

先来介绍一个广告的基本模型——

策略就是,希望读者发生什么改变。

创意就是,给这个改变提供一个理由。

执行就是,把这个理由传达给读者。

把这个模型放在华为P40这里,具体就是这样——

策略:让大家购买超感知影像手机;

创意:通过艺术去唤醒影像创作欲;

执行:用名画去传达手机的功能特性。

这么看下来,逻辑就很通顺了。

另外,值得注意的是,之所以是这样的对话,还是因为产品的主要面向年轻消费群体。

用解构名画这种活泼的形式,正符合当下年轻人的语言系统。

如果是P40 Pro的话,一定会有其他的表现方式,可能会在商务和艺术审美之间找到一个平衡点。

从华为这个案例中,再次强调了几点。

首先,创意不是为了酷有趣,而是为了实现自己的策略。

比如,这次你用段子去表现P40的性能,即便再有趣也意义不大,因为没有形成销售逻辑。

其次,品牌要熟练每个消费群体的语言系统,能和他们顺畅地沟通对话。该有趣时有趣,该稳重必须要稳重。

再次,保持住品牌一贯的调性。从华为系列广告中,都能看到它高级的情趣。这一点很核心关键,能逐渐形成品牌的人格。

最后,用洞察的眼光看广告,自然会慢慢不断成长。

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